Cos’è il piano editoriale?
Si tratta di un documento da redarre prima di iniziare
- Obbiettivi e mission
- Target e buyer persona
- Analisi interna ed esterna (smart & swot)
- Tono di voce
- Elementi caratteristici e posizionamento
- Social da presidiare e frequenza di pubblicazione
1. Obbiettivi e mission
AWARENESS
Vuol rafforzare la conoscenza del Brand?
Devi pubblicare contenuti che raccontino i valori dall’azienda, la storia, i volti o tutto ciò che riguarda la tua attività
ENGAGEMENT
Vuol coinvolgere gli utenti?
Devi pubblicare contenuti divertenti, domande Contest, sondaggi.occ.
CONVERSION
Vual trasformare utenti In clienti?
Dovi stimolarli tramite CTA (Call To Action), click sul sito, compilazione form prenotazioni, acquisti ecc.
2. Target e buyer persona
- Uomini, donne, ragazzi, bambini?
- Fasce d’età
- Località
- Status sociale ed economico
- Interessi e passioni
3. Analisi interna ed esterna
Opportunità e minacce
Punti di forza e punti di debolezza
Obiettivi specifici misurabili e realizzabili
Analisi di mercato
Valore aggiunto rispetto alla concorrenza
Tallone d’achille rispetto alla concorrenza
4. Tono di voce
Freddo – Neutro – Caldo – Colorato
5. Interessi e passioni
Quali sono i 3 aspetti che vuoi imprimere nella mente di chi ti segue?
Tra sei mesi dovranno ricordare quelle tre caratteristiche. Es: la location particolare, i
prezzi bassi, la qualità medio alta.
Elementi caratteristicle posizionamento
